Monthly Archives: septiembre 2017

EL EQUILIBRIO ENTRE DOS MUNDOS COMPLEMENTARIOS

Ser madre y no renunciar a una carrera profesional.
Ser una buena profesional y no renunciar a ser madre.

¿Es posible compaginar dos mundos aparentemente muy diferentes, algunas veces vistos como incompatibles, aprovechando lo mejor que cada uno de ellos puede ofrecer, manteniendo un equilibrio, con la finalidad de obtener una vida plena, de las mujeres, de sus parejas, y por tanto de toda la sociedad?

MAMÁCOACH nace ante una necesidad, no suficientemente atendida, que tienen algunas mujeres, especialmente ejecutivas de empresa, para conciliar la vida profesional y la maternidad.

POR UN LADO EL JUEGO

El mundo de los niños es el de la creatividad, el del juego, el de la búsqueda. No hay miedo a equivocarse, no hay reglas.
La mancha, la falta de orden no son importantes.

Y la mejor manera de reflejarlo es jugando como los niños lo harían, ensuciando, probando. Utilizando el error, la textura, lo matérico, la energía.

POR OTRO LO RACIONAL

El mundo de la empresa es organización,
Un conjunto de estrategias, y también de reglas, políticas y control.

A través de la imagen corporativa de MAMÁCOACH queríamos que se transmitiera lo mejor de los dos mundos, del infantil y del de la empresa. La creatividad, la originalidad, el juego por un lado; la organización, la seriedad, la confianza, por el otro.

Pero la unión de ambos debía funcionar bien, logrando ese difícil equilibrio, esa complementariedad. Porque MAMÁCOACH pretende ser eso, una empresa joven y creativa, pero seria y transmisora de confianza.

Y no debemos olvidar el público al que nos dirigimos. Mujeres, profesionales, de alto nivel cultural y acostumbradas a una comunicación visual contemporánea. Esto es, legible, minimalista, fácilmente reconocible, y utilizable en diferentes plataformas.

Para ello utilizamos una misma tipografía, la Helvética Neue, con dos tratamientos diferentes. El primero, mediante prueba y error, con un juego infantil de moldes y colocando las tipografías en un desorden relativo.
El segundo utilizando la tipografía en su versión bold. La Helvética es una tipografía racional, suiza, sin adornos, pero con un resultado muy elegante y serio.

La unión de las dos tipografías es la unión de dos mundos en perfecto equilibrio. Un equilibrio de colocación de los diferentes elementos, de sus separaciones, de colores, de alturas y de inclinaciones… que transmiten ese equilibrio entres dos mundos que MAMÁCOACH trata de lograr.

Un logotipo que es a la vez tipográfico, y a la vez un icono en si mismo.